content

تكمن أهمية صناعة المحتوى التسويقي، في تحسين جودة المواقع، ونعلم بأن كل صاحب موقع يرغب بأن يحقق أكبر فائدة ممكنة من موقعه، ولكن ذلك يتوقف على طبيعة المحتوى التسويقي الذي يجذب الزوار، بالإضافة إلى الهوية البصرية التي تظهر قوة المحتوى، فبمجرد ما أصبح المحتوى يجذب الزوار، ويلفت نظرهم للمتابعة، يأتي دور النقطة الأهم، والتي هي إقناع الزائر بالمنتجات أو الخدمات التي يقدمها الموقع، وهذا هو دور المتحوى التسويقي، فعندما يكون المحتوى التسويقي مكتوب بأسلوب احترافي مرتبط بعلم النفس التسويقي، وعندما يكون مستوفياً للمعنى في توضيح الهدف من المنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها، فإن ذلك سوف يؤثر وبشكل مباشر بالقارئ، ويحفزه على المتابعة الاهتمام، ويمكن أن يصبح عميل محتمل، فصناعة المحتوى التسويقي، يجب أن تأخذ الحيز الأكبر من الاهتمام في تحسين المواقع، فهي بمثابة المقود لهذا الموقع، إما أن تجعله يستمر في الطريق الصحيح، ويجلب المزيد من العملاء وتحقيق الأهداف، وإما أن تهوي به إلى خسارة المال والجهد المبذول لهذا الموقع.

أسرار النجاح في صناعة المحتوى التسويقي:

• استخدام اللغة الفصحة المألوفة والمفهومة لدى الجميع، وليست اللغة العامية التي تشتت ذهن القارئ وقد تبعده عن الفكرة.
• أن يكون المحتوى خالٍ من الأخطاء النحوية والإملائية، مما يجعل القارئ يركز في القراءة ويقتنع بالمنتج أو الخدمة.
• أن يكون المحتوى مكتوب بأسلوب منمق وواضح بعيداً عن التكلف، مما يجعل القارئ يثق بالمنتج أو الخدمة.
• أن يتم اختيار عنوان رئيسي مناسب، وعناوين فرعية مناسبة، ووصف قصير معبر عن الهدف.
• أن يكون الوصف الكامل للمنتج أو الخدمة المقدمة، واضح وسهل القراءة، وذلك يضمن عدم خسارة أي زائر يمكن أن يصبح عميل محتل.

التفوق على المنافسين من خلال صناعة المحتوى التسويقي:

أصبح موضوع التسويق بالمحتوى في أيامنا هذه، من المواضيع الرائجة بين المهتمين بمجال التسويق الرقمي، ويمكن اعتباره أمراً جديداً على كثير من مستخدمي الإنترنت، بالرغم من أنه موجود بالفعل منذ زمن طويل، واليوم أصبحت الشركات، في شتى المجالات، تسعى إلى اعتماد التسويق بالمحتوى، وذلك لأنه يغير من قيمة الموقع الإلكتروني، لما يحتويه من محتوى رائع، وجذاب للزوار، مما يزيد فعالية الموقع عدد زواره بشكل مستمر، ويجعل الموقع مزدحماً بتفاعلات الزوار، وزحف عناكب محركات البحث إليه.

ما هو التسويق بالمحتوى:

التسويق بالمحتوى أو ما يعرف بـ  Content Marketing هو استراتيجية تسويق مميزة، تتم بالاعتماد على المحتوى الرقمي، سواءُ كان نصي، أو مرئي، أو سمعي، من أجل تسويق المنتجات أو الخدمات بطريقة تختلف كثيرا عن الطرق التقليدية المعروفة، ويمكن أن يتجلى التسويق بالمحتوى، في أشكال مختلفة، كما يمكن أن يتم بطرق متنوعة، يمكن تحديدها بناء على الأهداف التسويقية المحددة.

وللتوضيح أكثر، يمكن اعتبار التسويق بالمحتوى، استراتيجية تسويق بعيدة المدى، تتم عن طريق إعداد أنواع مختلفة من المحتوى الرقمي المفيد، وتوفيره أو إيصاله إلى العملاء المحتملين بغرض تقديم الفائدة إليهم، وعند القيام بهذه العملية، بالطرق الصحيحة، فيمكن للمسوق أن يضمن كسب عملاء جدد، انطلاقا من حملات التسويق بالمحتوى.

أهمية صناعة المحتوى التسويقي والتسويق بالمحتوى:

تكمن أهمية التسويق بالمحتوى، في كونه عنصراً جديداً، يعمل على تغيير قواعد لعبة التسويق، حيث كان هو الحل الأمثل للشركات التي أصبحت تعاني من مصاعب طرق التسويق التقليدية المباشرة.

لكن مؤخرا تغيرت الأمور بعض الشيء، تقريبا في كل جميع المجالات، بسبب زيادة المنافسة، وأصبحت الطرق التقليدية للتسويق أقل فعالية، ولم يعد الإبداع وحده كافياً لجذب انتباه العملاء المحتملين، بل صار أكثر تحصناً من الوقوع في شباك الشركات والمشاريع التجارية.

كل هذا أدى إلى ابتكار ما يسمى بـ “التسويق بالمحتوى”، حيث أصبحت الشركات، وخصوصاً في الدول المتقدمة، تعتمده كاستراتيجية بديلة وداعمة لطرق التسويق المباشر الأخرى سواء التقليدية منها أو الحديثة.

يمكننا بالاعتماد على التسويق بالمحتوى، تحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف التسويقية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

• زيادة نسب الوصول المجاني  (Organic reach)
• تعريف العملاء المحتملين بالمنتجات الخدمات التي نقدمها وكيفية استخدامها
• زيادة المبيعات وتحسين نسب التحويل
• بناء علاقة متينة مع العملاء والعملاء المحتملين وكسب ولائهم
• نشر الوعي بالعلامة التجارية
• تقليص التكاليف التسويقية على المدى البعيد

عندما يكون محتوى الموقع حصري مكتوب باسلوب خاص بنا، وبتنسيق خاص بموقعنا، فإن محركات البحث تقوم بتمييز الموقع عن غيره من المواقع الأخرى التي تحتوى نفس الموضوع، وذلك لأنها تعمتد خورزميات وتقنيات معقدة جداً في آلية الأرشفة، حيث تقوم بتفحص نصوص المحتوى المكتوب، وذلك من خلال عدة جوانب معتمدة لديها:

• الحصرية في المحتوى: حيث يتم أرشفة المحتوى الذي يتم نشرة على شبكة الانترنت، لمرة واحدة فقط من قبل قوقل، وبعدها اذا تم نشره مرة أخرى، فتعتبره محركات البحث على أنه محتوى مكرر أو مسروق من موقع آخر، ولذلك: فإنها لا تقوم بأرشفته مرة أخرى، بل وتقوم بوضع إشارة على الموقع الذي قام بالنشر المكرر، ويمكن أن يتم حظر الموقع عن الأرشفة بشكل نهائي إذا لاحظت محركات البحث التكرار في النشرر المسروق أو المكرر
• خلو المحتوى من الأخطاء الإملائية: عندما يكون موقعنا الإلكتروني خالٍ من الأخطاء الإملائية والنحوية، فإن ذلك يعزز الموقع في محرك البحث قوقل، ويجعله يتعامل مع الموقع على أنه موقع مثالي، ويمتلك محتوى صحيح وملائم للغة المكتوب بها، مما يخفف الضغط على القارئ.
• استخدام علامات الترقيم والتنقيط: عندما يتم استخدام علامات الترقيم والنتقيط والفواصل بشكل صحيح، وعندما يتم فصل الأفكار بشكل منسق، وضمن فقرات مرتبة اثناء صناعة المحتوى التسويقي، فإن ذلك يسهّل على القارئ عناء تشتت الأفكار.
• استخدام أسلوب بسيط في صناعة المحتوى التسويقي: يعتبر أسلوب الكتابة المتبع في كتابة المحتوى التسويقي بشكل عام، هو أحد أهم الركائز التي تجعل القارئ يسترسل في القراءة، فيبقى القارئ مستمتعاً ومتابعاً للقراءة، ويبقى لزمن أطول داخل المقالة أو الموضوع.
• عدد الكلمات والأحرف المستخدمة في صناعة المحتوى التسويقي: إن لعدد الكلمات والأحرف في كتابة المحتوى، دور كبير في التوافق مع معايير الـSEO، حيث أنه يعتبر تحديد عدد الكلمات هو الركيزة الأساسية في توزيع الفقرات والكلمات الرئيسية والثانوية والثالثية على مستوى المحوى المكتوب.
• أهمية الكلمات المفتاحية في صناعة المحتوى التسويقي: من أهم المعايير المعتمدة في محركات البحث والـSEO، هي اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر بحثاً، واستخدمها في كتابة المحتوى التسويقي بشكل متقن، حيث يجب مراعاة قواعد الـSEO في توزيع الكلمات المفتاحية، وضبط النسب المعتمدة والصحيحة للكلمات الرئيسية والثانوية الثالثية على مستوى المقالة أو المحتوى الكتوب.

وهكذا نكون قد تكلمنا عن صناعة المحتوى التسويقي، ومدى أهميته لأصحاب المواقع الإلكترونية، وخصوصاً الذين يرغبون بأن بامتلاك موقع متميز عن غيره من المواقع، وذلك من خلال اعتماد معايير محركات البحث ومعايير الـSEO (السيو) التي تركز على صناعة المحتوى التسويقي بالشكل الصحيح، ليتم اعتمادها كمواقع ذات سمات احترافية، وجودة عالية، من بين المواقع المماثلة والمنافسة، كما أنها ترفع من الترتيب العالمي للموقع في الموقع الشهير Aelxa (أليكسا)، وكما أن ذلك يعزز من سمعة موقعك في نظر الزوار والجمهور المستهدف في صناعة المحتوى التسويقي الإلكترونية، مما يساعد الزوار ليصبحوا عملاء محتملين دائمين، وننصح كل من يرغب باتباع تلك التعليمات، ولدينا فريق متخصص في صناعة المحتوى التسويقي، بخبرة لسنوات عديدة، حيث نقدم هذه الخدمة بكل احترافية، اطلب الخدمة الأن من خلال الضغط على الرابط التالي: